• adHub

YouTube广告教学|YouTube广告行销功能大全(上)

自从Google AdWords改为Google Ads之后,YouTube也陆续做了一些功能更新,为了让大家更全面的了解YouTube广告,我们重新整理了相关资讯,并且将在本文中依序介绍现今YouTube使用者数据、版位类型及广告格式介绍,下篇则会进一步说明受众(TA)锁定方式、互动功能、以及广告后测方式。


一、为什麽YouTube是影音广告的首选平台?


受众(TA)类型最广泛


现在透过YouTube所能触及到的观众群越来越广,整体而言年龄层虽然仍比爱看电视的族群年轻,但各年龄层的观看比例仍逐年上升中,像是35-54岁的受众有55%每天都会观看YouTube一次以上。而在YouTube能触及到的93%台湾网路使用者当中,也包含了平时不爱看电视的群众(每週观看电视低于10小时、或完全不看电视),其中甚至有49%的人还是YouTube的中重度使用者,代表您的影音不仅能接触到广泛的年龄层、还包含了在电视装置所触及不到的人。


兼具影音、社群、搜寻三大功能


除了影音与社群功能,YouTube与其他影音平台最不同的地方在于,它具有相当完整的搜寻系统,也是仅次于Google的第二大搜寻引擎,每5个台湾使用者就有1个会在YouTube上主动搜寻感兴趣的内容,像是品牌、产品等相关资讯,代表当消费者在考虑购买某项产品时,他们也会从YouTube上取得可参考的影片内容。


横跨线上线下的购物影响力


如果您希望行销策略能更加完整,那麽YouTube也应该成为策略的一环,因为YouTube影音对于消费者的影响不仅止于网路购物的决策,对于实体店面转换也有相对的影响力。根据《YouTube使用行为大调查》数据指出,会在YouTube上搜集购物资讯的台湾使用者,有24%会前往线上商店、31%的人则会拜访实体店面,而其中拜访实体店面的消费者又有39%会在三天内进行购买动作,由此可知,YouTube影音对于消费者在购物上的影响是显着且跨平台的,同时也能积累受众对品牌的好感度。


二、YouTube广告版位介绍

(一) 首页刊头广告 (YouTube Masthead) – 须向Google预定档期,或可以透过cacaFly预定


YouTube首页刊头广告是位于YouTube首页顶端的大型横幅广告,能触及广大客群、并带来大量的曝光。根据YouTube内部资料指出,首页的动态消息已成为许多使用者的常用页面,在过去三年内首页内容的观看时间已成长了10倍,因此在打开首页时,更愿意浏览广告品牌影音内容的人增加了514%,这也代表使用者对于放置在首页刊头的广告更具有兴趣及耐心,而在观看广告后会于YouTube上搜寻广告品牌的人甚至增加了283%,若您有特别的促销活动、新品上市、或者想在特定节日获得大量曝光,那麽就很适合使用此版位。


以往首页刊头广告在同一个国家内,只能被一个广告主以包日(Cost Per Day)的方式向原厂预定,而现在YouTube将开放让广告主以CPM的方式购买,也就是保证您所预定的曝光量、并且能为您客製化受众,而非一定要买下整日所有的曝光。


在订版时,您也可以指定要购买桌面版(Desktop)或行动版(Mobile),或者跨萤幕(两个一起)订购,若以跨萤幕 (Desktop Video + Mobile)购买方案为例,预估单日曝光量可达3500万~5500万,价格约为94万,素材缴交截止日则是在上刊日前5个工作天,但上线时程已从过去的2週缩短到最快2天就能上线,而且不到5分钟就能以YouTube影片直接建立首页刊头广告!


这类型的广告不仅能大量触及受众,对于广告回想度及购买意愿也有显着影响,提升幅度分别为92%、46%。如果想先预览您的首页刊头广告製作后的样子,可以点击这个网址。若想预订此广告,请与您的业务窗口联繫以了解更多细节。


(二) 串流内广告 (TrueView In-Stream) – 与使用者互动的最佳选择


这或许是大家最常注意到的广告格式之一,它时常会在观看影片的前中后跳出,但也因爲有可略过(Skip Ads)的选择,让使用者能自行决定是否继续观看广告,若观众选择愿意观看、那也代表他们将更有意愿与您的广告做进一步的互动。

使用串流内广告,您可以在广告中加入横幅广告、资讯卡、网站连结等,让使用者在观看影片时可以即时进行动作,若对您的产品感兴趣,也能随时点击连结查看,这也是串流内广告适合用来与使用者互动的原因。


1.广告格式:

串流内广告的长度可以是任何秒数,并可于YouTube影片播放的前中后做放送,观众可在5秒后选择略过。


2.广告位置:

可于YouTube影片观赏页面或Google多媒体广告联播网伙伴网站、应用程式的影片中放送。


3.出价方式:

因爲可略过形式,故以CPV计价,达到以下任一条件时才需付费:

(1)使用者观看影片时间达到30秒(若影片短于30秒,则需全部看完才计费)

(2)使用者与影片进行互动(例如点击连结、横幅广告等)

但广告主不必担心会被重複收取费用,系统只会根据最先完成的动作收费。


(三) 串场广告 (Bumper Ads) – 强化受众对广告的印象


串场广告的特色即是在短短的6秒影片当中,与受众沟通品牌或产品讯息,并以广告创意或吸睛的画面在短时间内加深受众的印象。为了因应现今步调快速的数位化生活世代,每个品牌确实都应具备这样短篇幅的沟通能力,在有限的篇幅中只需传达一个简单且重要的讯息,而非庞大複杂的资讯。建议您在使用串场广告时,可与较长的影片广告搭配进行,并尽可能的让广告讯息简单且琅琅上口、将品牌logo大幅露出,目的是让消费者能在几秒的广告中就留下印象、才能达到最大的效益。


1.广告形式:

影片串场广告的形式与串流内广告类似,一样可在其他影片播放的前后、或播放期间放送,但长度最多为6秒,且使用者无法自行选择略过,故为不可略过广告(Non-skipable Ads)。


2.广告位置:

可于YouTube影片观赏页面或Google多媒体广告联播网伙伴网站、应用程式的影片中放送。


3.出价方式:

因为是不可略过形式,代表使用者一定会看完影片广告(除非跳出观看的影片),因此在几乎能获得每次观看的情况下,影片串场广告为CPM千次曝光出价。


(四) 串流外广告 (TrueView Out-Stream) – 触及YouTube联播网以外的使用者

串流外广告主要会以原生广告的方式,放送于YouTube平台以外的行动网站及行动应用程式中(GDN),并由YouTube影片、广告标题、品牌标誌所组成,在页面上皆以静音模式放送,当使用者点击时才会开启声音。若您採用串流外广告,建议可同时开启Google影片合作伙伴(GVP),以更有效的触及YouTube平台之外的使用者,不仅能在相同的预算下将触及率提高50%以上,且一样能精准的锁定目标对象。


1.广告形式:

串流外广告的长度限制在6 – 30秒之内,建议长度为15秒,使用者可立即略过,通常会自动播放、并以静音的方式放送,在点击后才会播放声音。


2.广告位置:

串流外广告刊登位置为GDN平台,且仅能显示在行动装置上 (Mobile Only),像是行动版网页、应用程式,因此会自动优化广告于手机上的预览体验。


3.出价方式:

以影片可见千次曝光(CPM)计费,因此只有在可见范围内的广告才需付费。


(五) 探索广告 (TrueView Discovery Ads) – YouTube内的搜寻广告


YouTube已成为仅次于Google的第二大搜寻引擎,若以Google搜寻广告及多媒体广告的逻辑来说的话,这裡的探索广告可以说是YouTube内的搜寻广告及多媒体广告,因此当使用者在YouTube内进行搜寻时,若能看到您的广告显示在相关影片旁、或搜寻结果中,也能增加使用者对您影片广告的兴趣。


1.广告形式:

探索广告是以影片缩图、文字组成,广告大小及外观会因显示位置而异,并以邀请观看的方式吸引使用者自行点击观看影片,在获得点击之后,影片就会在观赏页面中播放。


2.广告位置:

可显示于YouTube内容相关的影片旁、YouTube搜寻结果页面、YouTube行动版首页中。


3.出价方式:

以CPV方式出价,代表只有在使用者点击缩图并观看影片广告时,广告主才需要付费,若只点击了缩图却没有观看影片就离开,将不会计入收费。


(六) 行动号召广告 (TrueView for action) – 转换型的影音广告


使用TrueView行动号召广告就能在影片广告中加入显眼的行动呼吁、以及广告标题文字重叠广告,可以提高待开发客户人数、转换率,鼓励使用者探索您的产品服务、留下联络资料,或採取您所期待的其他转换行为。


在製作广告时,行销目标必须选择「待开发客户」或「网站流量」,且需事先埋设转换代码才能使用,而目前仅能以串流内广告格式做放送。若您是使用其他行销目标,但也想加入行动号召的话,现在「产品与品牌考虑观望」、「品牌意识与触及率」目标下的串流内广告也已经可直接编辑行动号召了!未来更会逐渐开放至串场广告、探索广告等。


1.广告形式及位置:

以「行动号召」和「广告标题」组成,必须加入最终到达网址,行动号召会显示在广告标题旁。标题可宣传您的产品服务、行动号召则会引导使用者前往您指定的网站,其他形式及放送位置则与串流内广告相同。


2.出价方式:

(1) 以「CPA目标单次客户开发」出价,若您以ROI为目标,建议使用这个方式。

(2) 以「尽量争取转换」方式出价,若您预算花不出去、想争取最大化转换,建议可使用此出价方式。


(七) 触及率广告 (TrueView for Reach)


触及率广告其实就是以CPM出价的串流内广告,即为串流内广告的一种,但更着重于大量曝光及广泛的触及,因此只要有曝光就会收费、不论观看长度。虽然和串流内广告一样不限秒数,不过仍建议长度为15秒或20秒。


在了解所有影音广告版位之后,我们可以在行销策略中将它们分类、并定位于不同目标阶段中,以更全面的方式规划完整的品牌影音行销策略。


以上文章为funP集团adHub授权转载。

adHub 經緯廣告科技 是以技術為基底提供全方位數位行銷服務的廣告科技公司,也是台灣首家同時自主開發 Facebook、Google、Line 等主流媒體 API 工具的團隊。至今累積了 1500 家以上客戶及近 30 億台幣的廣告投遞經驗,從行銷策略、廣告優化到技術支援,為客戶的事業成長提出最適解決方案。


文章原始連結:https://blog.ad-hub.net/youtube-ads-introduction-episode-1/?lang=tw

adHub 官網:https://blog.ad-hub.net

96 次瀏覽