• Wendy Chiang

TikTok最大敌人出现,YouTube将推短影音Shorts主攻青少年用户


YouTube计画推出名为Shorts的短影音内容服务,希望能与目前大受全球青少年喜爱的短影音App TikTok一争高下。图片来源:Kaspars Grinvalds via Shutterstock

根据《The Information》引述消息来源报导,Google旗下影音平台YouTube计画推出名为Shorts的短影音内容服务,希望能与目前大受全球青少年喜爱的短影音App TikTok一争高下。


目前多数短影音服务都是以独立App形式呈现,YouTube似乎希望将Shorts整合在本身Android、iOS平台应用程式内,让使用者能直接使用已授权的YouTube Music音乐,进行短影音的内容创作。以目前YouTube累积每月高达20亿活跃人数的使用表现,或许能透过长度短、更能达成吸睛效果的短影音内容增加更多观看流量。


Shorts推出后,即可补足YouTube缺少的短影音内容类别,让YouTuber可以透过Shorts做内容的快速曝光及粉丝互动等不同操作。


内容平台向缺少的内容开疆闢土,从2018年Instagram推出IGTV、Facebook推出名为Lasso的短影音服务就明显可见,毕竟不同长度的影音内容可应用的商业场景、内容创作、推广曝光都完全不同。


像是Facebook进军短影音市场,期望争取更多用户人数与使用黏着度。另一方面,Facebook也维持经营播放时间更久的长影音内容,预期透过更多原创内容增加观看量,吸引更多广告合作。


向TikTok下战帖,争取更多年轻用户


根据App Annie一月份的报告显示,TikTok在过去两年中的用户增长率超过125%,目前已拥有超过数亿用户,形成一股不可忽视的网路文化。


TikTok在过去两年中的用户增长率超过125%,目前已拥有超过数亿用户。 图片来源:shutterstock

YouTube加入短影音内容的竞争,显然是要与目前快速成长的抖音海外版TikTok相互较劲,期望透过Shorts服务争取更多年轻用户的成长机会,并让YouTube能串接更多内容与使用模式。


此外,TikTok中的许多知名网红同时在YouTube拥有大量粉丝,也会透过YouTube增加作品的曝光,因此,若YouTube推出短影音内容的频道,势必将影响网红对内容曝光的策略及流量导向。


资料来源:The VergeCNETThe Information


作者:Dylan Yeh

责任编辑:陈映璇


本文获数位时代授权转载


延伸阅读

YouTuber分享疫情资讯被「黄标」、收益损9成!YouTube限制言论自由争议始末

低调的台湾TikTok高层现身,分享第一线的短影音趋势与心法


cacaFly 成立于 2009 年,为台湾第一大数位媒体广告代理,2011 年与 Facebook 取得独家广告代理,之后陆续取得 Instagram丶Microsoft丶Google丶LINE 全产品丶Spotify丶Twitch丶TenMax 原生广告...等广告代理权,成为专业数位广告经销商。于 2015 年整合资源,成立云沛创新集团 (funP Innovation Group),目前旗下有四间台湾子公司,分别为 cacaFly丶adHub丶TenMax丶BeingDigital,并开拓海外市场,陆续在日本丶泰国丶马来西亚丶越南等地设有服务据点,提供亚洲地区跨媒体与整合性的数位行销服务。


cacaFly Malaysia 目前提供 Facebook丶Instagram丶Google丶YouTube丶TenMax 等 广告媒体操作服务,若您需要广告投放上的建议,或欲知更多数位行销课程详情,欢迎与我们的专业团队联系,可 pm cacafly Malaysia Facebook 或电邮 admin.my@cacafly.com.my