• Wendy Chiang

TikTok拚收入!想靠「直播带货」在电商市场大赚一笔


社群影音平台TikTok的母公司字节跳动,今年设定收入目标2,000亿元人民币,对标社群平台之王腾讯,并进军电商行业。图片来源:shutterstock

社群影音平台TikTok的母公司字节跳动,今年设定收入目标2,000亿元人民币,对标社群平台之王腾讯,并进军电商行业。


《路透社》指出,社群影音平台TikTok母公司字节跳动(ByteDance)为了与中国社群平台龙头腾讯竞争,将把2020年的收入目标设定为2,000亿元人民币(约新台币8,400亿元),字节跳动也针对电商业务成立一级业务部门,佈局直播带货。


腾讯在2019年收入约3,770亿元人民币,几乎是字节跳动设定目标的两倍,不过字节跳动今年1月至3月的季度收入达人民币400亿元,较去年同期成长超过130%。


原本就广受欧美青少年喜爱的TikTok,在新冠疫情期间因闭关而导致下载率暴增。《彭博社》指出字节跳动最新估值为1,000亿美元,一跃成为最有价值的独角兽新创公司。


原本就广受欧美青少年喜爱的TikTok,在新冠疫情期间因闭关而导致下载率暴增。 图片来源:shutterstock

App研究公司App Annie数据显示,TikTok在2020年第一季获得3.15亿次安装,创下单季下载次数最多的历史记录、全球下载量也累计高达20亿次。


为达成2,000亿元人民币的目标收入,字节跳动将积极创造收入,尤其近期在中国「直播带货」的销售模式十分热门,日前字节跳动也针对电商业务成立一级业务部门,佈局直播带货的商业模式,统整旗下在中国的内容App,包括抖音(TikTok中国版)、西瓜视频、今日头条等多个平台的电商业务。对此,字节跳动回应成立电商部门是因应市场所需的业务调整。


近期正值中国电商平台的年中大促期间,字节跳动在此时公布组织调整值得关注。日前也传出中国电商平台苏宁易购与抖音将有战略合作,由苏宁易购组成的明星天团入驻抖音,开设「超级买手」直播间销售商品,透过高流量合力打造直播电商的重量IP。


资料来源:路透社Business Insider新浪科技


责任编辑:陈映璇

作者:Dylan Yeh


本文获数位时代授权转载



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