• Tobey Teng

iOS 14 隐私更新重击 Facebook 广告?五大必知影响&五大必做准备!





2020 年,Apple 在全球开发者大会(WWDC)公布了一项更新,为数位广告界抛下一枚震撼弹,影响程度之大,使得 Facebook 官方登报谴责 Apple、发动大大小小的抗议活动,甚至有提告的打算⋯⋯ 这轰动武林的更新内容,正是 Apple 计划针对 iOS 14 推出的隐私保护新架构,此一新政策将大幅限制应用程式(App)搜集、追踪 iPhone 用户数据资料的能力,进而影响 Facebook 广告投放的成效。Facebook 官方深知 iOS 14 更新将带来的冲击,并已陆续释出广告系统的相关更动,以及建议广告主采取的因应措施。


Facebook 公开谴责 iOS 14 更新将重击中小企业的广告收入。图片来源:Facebook。

那么,身为广告主,该知道什么?必须做好哪些准备? cacaFly 将透过这一篇文章完整向你说明:

  • iOS 14 隐私政策的内容是什么?

  • iOS 14 更新,将对 Facebook 广告产生什么影响?

  • Facebook 广告主应该做好哪些准备?


一、iOS 14 隐私政策的内容是什么?

近年来,网路使用者愈来愈重视自己的资料隐私,各国政府、科技品牌、浏览器等,纷纷推出更严谨的隐私保护条款。例如市占率最高的浏览器 Google Chrome,便宣布将在 2022 年前,逐步淘汰跨站追踪、搜集用户数据的第三方 Cookie;而身为智慧型手机先驱品牌的 Apple 也做出了行动,公告将在最新的 iPhone、iPad 作业系统-iOS14 中,导入“应用程式追踪透明度(App Tracking Transparency,简称 ATT)”架构。 ATT 架构规定,每个应用程式都必须主动、事先征求用户的同意,才可以搜集该用户的“广告识别码(Identifier for Advertising,简称 IDFA)。具体来说,应用程式必须在用户使用 APP 时,跳出视窗,请用户选择是否同意与该应用程式分享自身的网路行为与资料;若是用户点击不同意,则 Apple 将禁止该应用程式搜集大部分的数据。


相比起过去 iOS 14 采取“默认追踪”(用户想关闭 IDFA,必须主动调整设定),此一更新实施后,可预期有显著比例的用户将拒绝与应用程式共享资料。基于此,Apple 同时推出了 SKAdNetwork 2.0 作为解决方案,来处理无法获取 IDFA 之下的广告成效归因。


Apple 执行长 Tim Cook 在 Twitter 发布 ATT 架构下,应用程式应该出现的提示。图片来源:Twitter。

简单懒人包 iOS 14 将遵守 ATT 架构,也就是“应用程式必须主动询问用户,是否愿意分享自己的 IDFA”。如果用户同意,那么应用程式就能如过去一般,透过 IDFA 获得用户的完整数据;如果用户不愿意,应用程式就只能透过 SKAdNetwork 2.0 来取得广告成效的相关数据啰!


暸解了 iOS 14 更新是什么之后 您想知道 iOS 14 会为 Facebook 广告带来什么影响吗? 为什么 Facebook 说,iOS 14 可能冲击网店六成销售额? 身为网店主,该做好哪些应对准备?


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