• Tobey Teng

Instagram推出一站式结帐、直播购物功能,抢攻电商市场!


Instagram测试的购物车结帐功能将正式开放,日后消费者选购商品后不需要跳出Instagram页面就可以完成结帐,未来也预计推出线上直播购物的功能。图片来源:Instagram。

Facebook自去年5月开始在Instagram测试的购物车结帐功能(Checkout)将正式开放,日后消费者在选购商品之后,不需要跳出Instagram页面就可以完成结帐。考量金流、安全性等问题,Instagram结帐功能初期仅在美国市场推出,但预期未来将开放至全球更多国家地区使用。


图片来源:Instagram。

广受商家期待的Instagram结帐功能,从去年5月开始测试,至今已一年多。由于之前使用者在Instagram的购物页面选购之后,都需要跳出Instagram至商家的页面完成结帐,难免让人担心是否点选到诈欺网页,或有盗帐号等安全疑虑,因此Instagram在推出结帐功能之后,使用者就能在Instagram获得一站式的购物体验。


Instagram的购物车结帐功能,其背后的交易机制是透过Facebook,或是透过嵌入Shopify、BigCommerce等第三平台的完成交易,减少使用者担心可能会被诈骗情况。同时,Facebook表示考量今年新型冠状病毒疫情影响,在今年底之前都不向商家收取额外的交易抽成费用。


此外,Instagram日前也开始测试线上直播购物的功能,让使用者能透过观看直播影片来选购产品;也预计今年下半推行购物分页,希望进一步让“购物”成为Instagram更大且更直接的收益来源,而不只是依赖广告及版面露出位置等合作,将Instagram打造新一代的电商平台。


除了Instagram之外,Facebook日前也开放商家透过WhatsApp、Messenger,以及Instagram Direct线上直播等不同频道来销售商品,借此增加产品的曝光并加速商品销售。


相较之前仅透过广告及版面位置曝光的宣传方式,现在的消费者已经越来越习惯在社群平台观看直播内容来进行购物,包括Facebook近年也着重于推动直播购物功能来协助商家提升销售业绩,透过整合Facebook资源让商家多方曝光商品,并且缩减使用者线上购物所需流程,甚至能在单一页面内即可完成购物,也能避免因为需要切换不同页面、完成多次输入流程,造成使用者购物意愿下降。



资料来源:Engadget9 to 5 MacChain Store Age

作者:Dylan Yeh


本文获数位时代授权转载



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