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Facebook Product Update | 2019年 7月-8月产品更新整理



如果你觉得Facebook上的目标受众越来越难锁定,那接下来你得注意了,因为Facebook即将推出「站外动态管理工具」,届时受众锁定精准度可能受影响。除此之外,手机版的Facebook动态消息也因新版设计的推出,素材最高长宽比更新为4:5,文字则缩减至三行,第四行则得利用「显示更多」来展开。本篇为你整理了几项Facebook及Instagram产品更新,一起看看有什么更新内容吧!


1. 「站外动态管理工具」将登场,受众锁定精准度可能降低


现今多数人对数位足迹的隐私意识抬头,Facebook 在 2018 年开发者大会中,预告推出让用户能管理Facebook之外的动态纪录功能;因此,Facebook 下半年将陆续推出「站外动态管理工具」,让用户能查看曾浏览过、并有使用Facebook商业工具(如像素、SDK 和 API)的网站和应用程式,了解哪些网站或应用程式将自己网路足迹发送给 Facebook。同时,用户能主动删除这些历史资讯,并关闭自身与Facebook站外动态的连结,Facebook便不会使用这些动态资料进行广告投递。


▍ 使用 Facebook 商业工具的受众锁定将受影响


若用户关闭自身与 Facebook 站外动态的连结,Facebook 便不会使用这些资料来进行广告投递,亦即,广告主若希望利用 Facebook 商业工具所搜集的资讯进行受众锁定,将无法触及到这些选择关闭的用户;因此,透过 Facebook 商业工具所设定的自订受众,例如广告主经常于再行销广告中使用的网站180天浏览的自订受众,因其中可能包含选择关闭连结的用户,锁定的精准度可能因此降低。


未来,这项工具正式上线后,对广告的影响程度尚待观察;建议广告主在制定下半年的策略时,应多加留意相关变化,以灵活调整。另外,利用 Facebook 商业工具搜集的数据所呈现的成效与分析,并没有隐私疑虑,因此,儘管用户关闭相关连结,相关的统计数字仍会精准呈现在广告管理员以及分析工具中,供广告主与分析师做数据解读。


2. 手机版 Facebook Feed 直向素材最高长宽比更新为 4:5

今年开发者大会中,官方预告将推出全新的 Facebook 设计,因应新版介面设计,从 8/19 开始至 9/2 ,手机版 Facebook 动态消息贴文将完成全面更新, 更新后,贴文文桉显示缩减至前三行,而直向素材的长宽比也调整为 4:5。


原本的贴文文字会显示前七行内容,第八行开始则会需利用「显示更多」来展开,新版的则仅会显示前三行;而贴文素材在直向比例原本最大可显示范围是 2:3,更新后则仅会显示 4:5,超过的部分将被裁切。更新后广告主仍能使用超过 4:5 的广告素材,只是在 Facebook 手机版动态消息版位中将被自动裁切;若广告主目前有使用超过 4:5 的直向素材,建议开始着手准备符合比例的素材,避免因重要内容被裁切而影响广告成效。


3. 「试玩广告」开放 Audience Network 版位,并推出新衡量指标


2018 年 Facebook 在动态消息上推出「试玩广告 (Playable Ad)」,让APP 广告主能建立试玩体验,希望能更有效吸引受众的兴趣,进而提升应用程式的安装与使用;现在,Facebook 将试玩广告推至 Audience Network,广告主可以开始透过奖励式影片和插页版位,触及更多潜在受众。


同时,针对试玩广告 Facebook 推出三种全新衡量指标 ——「即时体验点击开启次数」、「即时体验点击启动次数」和「即时体验连外点击次数」,从这些数据中,协助广告主寻找用户放弃的阻力阶段,能改善广告的试玩体验;同时,这些指标也适用于使用即时体验搭配名单型广告的行销活动,供广告主做后续分析。


4. 「为什么我会看到这则广告? 」呈现更多受众锁定细节


为了提升广告的透明,Facebook 四年前推出的「为什么我会看到这则广告? (Why am I seeing this ad?)」功能,让用户能够了解广告主可能是利用网站行为、人口统计资料等锁定条件,投放广告进而触及到自己。为了让用户更加掌握个资,Facebook 针对这项功能提出两项更新,一是广告出现的可能原因新增详细目标设定的项目,另一是若是以顾客档桉建立的自订受众,将暸解顾客档桉比对的项目。


▍ 广告出现的可能原因新增:详细目标设定项目


之前在「为什么我会看到这则广告?」,Facebook 仅会呈现一至两个最相关的受众锁定条件,如浏览过他们网站/应用程式、18岁以上居住在台湾或近期到过该处的人;更新后用户将能暸解自己是因被归类于哪个详细目标设定,而看到这则广告;同时,在这裡会更明显地呈现控制选项,让用户建立个人化体验。


▍锁定「以顾客档桉的自订受众」将呈现比对项目


六月开始,若广告主是利用上传顾客档桉建立的自订受众投放广告,广告受众在「为什么我会看到这则广告? 」中,可以查看广告主上传顾客档桉之日期,以及是利用哪些个人资讯来做比对;同时,若广告主与其他行销伙伴、代理商进行合作,并与此则广告、受众有关,也可能呈现合作伙伴的企业管理平台名称。


另外,若广告受众并非顾客档桉之用户,如利用顾客档桉的自订受众建立的类似受众,或将顾客档桉的自订受众用于受众排除,投递的对象并非自订受众,因此在「为什么我会看到这则广告? 」中并不会呈现这些资讯。


5. 发文更容易!创作者工作坊 Instagram 版本上线


为了让 Instagram 经营更加容易,创作者工作坊除了支援 Facebook 粉丝专页之外,终于开放连结 Instagram 帐号了!将帐号串连好之后,经营者可以直接使用电脑来建立 Instagram 贴文、查看成效数据,也提供商业档桉粉丝的人口统计资料、使用时间等洞察报告,供经营者做更多的分析。


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