Facebook Product Update | 2019年 4~5月产品更新整理

更新日期:2019年8月5日



Facebook 为了提升广告管理效率,将推出新版广告管理员接口,并推出「巢状结构」功能,让广告主一览行销活动、广告组合、广告的层级结构;本篇总共为您整理了 7 项 Facebook 广告 ,花个七分钟,一起来看看四、五月的更新内容吧!


1. 广告管理员全新接口!「巢状结构」一览广告层级设定


为了让广告主管理广告更加方便,广告管理员接口将于四月开始陆续进行改版,利用更简洁的设计及简约的导览功能,希望能有效提升使用体验。


本次改版将「帐号总览」、「行销活动」、「广告组合」、「广告」页籤移至左方,让广告主能有更多空间管理广告;同时,为了提升广告管理效率,新增了「巢状结构 (Nested Campaign View)」功能,广告主在同一个接口下,即可点开查看行销活动下方的广告组合和广告,并同时做设定调整与广告优化。另外,也新增了整合的搜寻与筛选工具,广告主不再需先选择搜寻条件,即可更自由地搜寻广告帐号的资料,包含行销活动、广告组合以及广告等。


除了上面进行中的更新外,Facebook 预计于明年推出自动命名以及新的复制贴上功能,更计划推出更直觉的广告层级创意和版位编辑工具,希望能借此提供更好的使用体验,提升广告建立效率,并增加广告主灵活与弹性。


2. Facebook 「影片观看10秒以上的次数」逐步下架中


去年 Facebook 针对影片观看目标推出「ThruPlay」,将广告投递给更可能完整观看或至少15秒的受众;3/31 开始,预设使用「ThruPlay」作为优化选项。


同时,Facebook 预计于五、六月逐步移除「影片观看10秒以上的次数」;而使用中「影片观看10秒以上的次数」的广告,将持续投递至 7/31,但为了避免广告被停止投递,建议广告主先做调整。另外,广告主若希望保留「影片观看10秒以上的次数」相关广告数据,需于10月之前将资料汇出,供日后参考。


3. 掌握品牌安全!Facebook 推出「广告内容筛选条件」


为了帮助广告主保护品牌安全,避免于不适当的位置显示广告,影响品牌良好形象,针对即时文章、插播影片和 Audience Network 版位,Facebook 提供「排除类别」功能,会帮助广告主避免在有相关内容之位置显示广告——「争议性社会议题」、「成人内容」、「灾难与冲突」、「约会交友」、「博弈」。


4/11起 Facebook 逐步推出更简单的「广告内容筛选条件」功能,取代「排除类别」;新的「广告内容筛选条件」提供三个选项,一个是能触及最多人的「所有广告内容」,排除敏感内容的「标准广告内容」,以及排除所有可能不当和敏感的内容,但触及人数最少之「有限的广告内容」。「广告内容筛选条件」功能是以内容做筛选判断,若希望完全排除广告出现在特定的粉丝专页、网站或应用程序,可使用「排除清单」,做更有效的排除。


4. 「成本上限」出价策略 —— 以成本最低的事件优先,控制最佳化事件平均成本


Facebook 将在今年逐步在出价策略中推出「成本上限 (Cost Cap)」功能,让广告主设定最佳化成果的平均成本,系统会根据这个设定值,尽可能锁定成本在设定值以下的事件,并将平均成本控制在此金额以内,以取得成本最低的最佳化事件为优先,根据广告预算争取最多转换次数。


另外,若广告主希望更加掌握平均成果成本,则可以使用「目标成本 (Target Cost)」,系统会尽可能选择较接近设定值的最佳化事件,而非成本较低的最佳化事件,最适合取得一致的成果成本。


5. 「詳細目標設定的擴充功能」更新至所有詳細目標設定

若行銷目標為「轉換次數」、「應用程式安裝」、「開發潛在顧客」、「貼文互動」或「流量」,在建立廣告受眾時,廣告主可選擇使用詳細目標設定的擴充選項,讓系統根據廣告受眾的興趣設定,擴充目標受眾的規模,提升系統的靈活性。

5/28 起,Facebook 全面更新擴充選項範圍,讓系統不只根據廣告受眾的興趣設定,更擴充至人口統計資料、行為等設定,讓系統能根據所有詳細目標設定,靈活調整受眾鎖定,幫助廣告主找到更多有機會的受眾,有機會提升廣告成效。


6. Facebook 影片编辑工具推出「自动裁切」、「修剪」、「Overlays」


去年九月开始,Facebook 推出「影片编辑工具 (Video Cropping Tool)」,让广告主运用这项工具做影片尺寸编辑,裁切成合适的比例,让影片更符合不同版位使用。


为了让广告主更加方便,「影片编辑工具」新增自动裁切功能,系统会侦测影片中重要的部分,将影片裁切为建议的长宽比,并保留划面中的重要部分。同时,Facebook 推出「修剪」功能,让广告主能快速撷取影片连续片段,将长影片快速能编辑成短影片,帮助广告主更快建立影片广告。另外,Facebook 也将推出「图片/文字 Overlays」,让广告主能将品牌 LOGO 或是文字新增在影片中,让影片呈现更加完整。


7. 「素材客制化」功能开放单图连结广告使用 1:1 素材


去年11月,Facebook 开放广告主上传 1:1 图片作为 Facebook 连结广告的素材,根据官方测试发现,1:1 比例的图片尺寸比起原本 1.91:1 ,能获得更高的点击率与转换率;为了让广告主更能灵活运用,Facebook 开放更多广告使用 1:1 图片,包含素材客制化功能、表单广告、精选集广告等;而优惠广告、活动回复、单图动态产品广告以及自然贴文,目前仍无法使用。


参考资料:https://s.tenmax.io/SmIAx 延伸阅读:https://s.tenmax.io/9WaYy

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