Facebook 详细目标设定扩充功能,触及更多用户降低成本



扩充「详细目标设定」—增加受众范围,找寻更多机会


在广告组合进行受众锁定时,除了地点、性别与年龄区间可以进行设定外, Facebook 也提供「详细目标设定 (Detailed Targeting) 」功能,广告主能根据目标受众的特性,从选项中选择合适的项目,进行更精准的受众锁定。「详细目标设定」中的选项,主要根据人口统计资料、兴趣与行为,将广告受众进行分类;除了勾选特定条件的选项,缩小范围进行受众锁定外,也能透过排除功能,将不适当的用户类别排除。


虽然透过详细目标设定,能有效提升受众的精准度,但过度狭窄的受众范围经常造成成本过高,无法达成更好的广告成效;同时,有些兴趣与行为类别其实具有一定的关联性,当广告主仅选择多个相似项目的其中一项时,系统被限制在选择的项目中,很可能因此错失更多达成目标的机会。


为了能更有效达成行销目标,提升系统的灵活性,Facebook 在「详细目标设定」中提供扩充功能,透过开启这项功能,系统会根据广告主的受众详细目标设定进行综合分析,扩大受众锁定范围,找寻更多达成目标的机会,进而提升广告成效且降低成本。


如何启用?勾选「扩充详细目标设定条件」


「详细目标设定扩充功能」顾名思义,Facebook 提供的详细目标设定扩充功能立基于受众的「详细目标设定」中,因此,广告主在广告组合层级的「详细目标设定」中,选择好欲包含、筛选或排除的详细受众目标项目后,只需将下方的「扩充详细目标设定条件」功能进行勾选即可启用。


启用「详细目标设定」扩充功能,系统会将受众分成详细目标设定的广告受众,以及经过扩充之广告受众,一开始会将部分预算平均分配进行投递,系统会再根据成效,将预算分配给能获得更低成本的广告受众;因此,透过扩充功能能有效提升系统的灵活性,将能更有效地达成整体行销目标。


「详细目标设定」扩充功能的重点整理


1. 启用详细目标设定扩充功能,不会影响地点、年龄、性别或自订受众的设定。


进行受众锁定时,地点、年龄、性别、自订受众、详细目标设定等功能都是独立区块,「详细目标设定扩充功能」影响范围仅在详细目标设定中,因此启用扩充功能仅会影响详细目标设定,扩充的受众将不会超出已设定之地点、年龄、性别与自订受众的范围。


2. 详细目标设定扩充功能,是根据包含的详细目标进行扩充,排除的项目将会完全排除。


「详细目标设定扩充功能」是根据包含的详细目标为目标,扩大受众范围;已设定欲排除的详细目标,将会完全被排除,广告将不会被投放给已排除之详细受众目标。


详细目标设定虽然可以提升受众的精准度,让广告投递给更符合所设定的目标受众,但一昧追求精准锁定,经常造成过度狭窄的受众范围,造成成本持续提升,也无法发挥最大效益;因此,建议广告主若有利用详细目标设定进行受众锁定时,可以开启扩充功能,扩大受众范围,有效提升系统灵活度,将能达成更好的广告成效。


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参考资料:https://s.tenmax.io/6296f

延伸阅读:https://s.tenmax.io/7W6t4

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