• Tobey Teng

Facebook 推出云端游戏,广告主新选择!


继亚马逊之后,社群巨头 Facebook 也推出云端串流游戏服务,着眼游戏为行销与社群带来的附加价值。不过因为苹果的规定,目前该服务未上架 iOS 平台。图片来源:Facebook。

Facebook 本周宣布推出云端串流游戏服务,成为继 Google、微软与亚马逊之后,第 4 位进军串流游戏领域的科技巨头。 游戏也是社交的重要元素,当年 Facebook 能在台湾快速普及,开心农场可说有着相当大的功劳。随着今年初爆发的疫情将大众锁在家中,电玩游戏自然而然成为许多人消遣娱乐的选择, Facebook 看准趋势在 4 月推出 Facebook Gaming App 拓展游戏直播市场,且在微软 Mixer 收摊时,也顺势合作吸收一波直播主与观众。

根据实况平台研究公司 StreamElements 资料,Facebook Gaming 在第二季观看时间飙升 75%,以后起新秀之姿向 YouTube 及 Twitch 等业界巨头急起直追当中。

这次 Facebook 再深入一步,宣布推出云端串流游戏服务,但强调并没有打造专门的游戏 App,而是将其融入在 Facebook 当中,与过去游玩网页游戏的方式雷同,用户可以利用平台上的游戏区,或者在动态消息中直接游玩。

点一下动态消息就能玩,Facebook 将云端游戏融入社群平台

虽然 Facebook 云端游戏的概念与 Google、微软相同,但 Facebook 并未提供主机等级的游戏,而是让用户可以无须下载安装档,更快体验手机游戏。如果用户游玩到一半造访商店下载,则可以从当前的进度继续游玩。


Facebook 将云端游戏功能融入既有 Facebook 平台里,只要点选动态消息即可开始游玩。 图片来源:Facebook。

目前这项云端游戏功能仅在 Android 与网页版本上以测试版推出,虽然目前提供的游戏数量还不多,Facebook 承诺将会持续测试新游戏,扩展云端串流游戏选择。 Facebook 也特地点名,串流游戏功能暂时不会于 iOS 版本中上线。碍于苹果对串流游戏的严格规定,无论 Google 或微软的服务都不得其门而入,先前也因为严格限制而与微软发生冲突。

苹果规定近似 App 商店平台的服务不得上架 App Store,禁止 App 以发布第三方 App 为主要功能,而提供各式游戏的云端串流平台便无法顺利通过审核。虽然前阵子苹果稍微放宽条款,称允许 App 提供游戏订阅服务,但游戏必须通过 App Store 审核、并在架上找得到,因此微软、Google 绝大部分提供的游戏依旧无法符合规定。


Facebook游戏负责人杰森.鲁宾(Jason Rubin)直言,苹果的重重规定对 Facebook 想做的事是不可行的,这带给了消费者糟糕的体验。《TechCrunch》指出,苹果强调他们会持续与 Facebook 合作,提供建设性的回馈,并声称只要将游戏个别送至 App Store 审核,就能推出新的云端游戏服务。 然而鲁宾却在推特上当众反击,「苹果所说『建设性的回馈』,就是以『这不符合政策』搪塞我们的请求,是比过去杳无音信要好点,但很难称得上是建设性的回馈。」

图片来源:Facebook Gaming Twitter。

鲁宾指出,「我不想人们每天造访 Facebook 的网页 20 次,我们有一个很棒的 App。」就连 Facebook Gaming 官方推特帐号也毫不掩饰对苹果的敌视,「你只需要 Android 的 Facebook App 就能游玩。iOS 暂时不提供,因为苹果⋯⋯唉。」

没有3A大作,Facebook推出云端游戏目的为何?

云端串流游戏被大众认可的主要魅力在于,不必准备高规格的硬体设备,只要一台普通电脑,甚至是手机即可畅玩各种高配备要求的大作,那么 Facebook 瞄准手机游戏又有何吸引力? 实际上对 Facebook 来说,云端串流游戏最大的目的在于,能够消弭广告与实际游戏之间的距离。以往广告与游戏体验是分裂的,但有了串流游戏功能,用户只要点击广告就能直接开始游戏,甚至云端游戏的展现就是广告本身。

虽然没有 3A 大作压阵,但 Facebook 推出的云端串流游戏功能可以为广告主提供更具互动性的行销方式,并加强用户间的社群凝聚力。图片来源:Twin Design via shutterstock。

Facebook 就在新闻稿中表示,借由这种新形式,他们可以实际以游戏展现互动式的行销,弭平广告与游戏间的界线。当广告能带来较好的体验,可预期游戏厂商会更愿意在 Facebook 上投放更多行销预算。 Facebook 还可从登陆云端游戏的厂商,抽取 30% 的内购费用,为社群龙头创造新的收入来源,这个比例与 Google、苹果的抽成相当,鲁宾解释,虽然过去他们曾因抽成而与苹果有摩擦,但这不是主要原因,「如果我们有办法提供和 Android 上一样的服务,我们愿意立刻提供苹果 30% 抽成。」

同时游戏还可以凝聚用户,过去 Facebook 上就有多达 3.8 亿人游玩其游戏,可见游戏用户是相当庞大的族群。Facebook 提到,这项新功能可以让用户知道朋友们都在玩哪些游戏,以及哪些游戏具有与 Facebook 联动的独特功能。

或许由于云端游戏极为重视网路延迟问题,目前 Facebook 云端串流游戏仅美国个别邻近其资料中心的地区游玩,至于何时会拓展至美国海外市场、甚至全球,目前还尚未公布。

资料来源:FacebookTechCrunchCNBC


本文获数位时代授权转载

作者:陈建钧

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