• Tobey Teng

Apple 拟推 Podcast 订阅制,劲敌 Spotify 股价重挫 7%


身为 Podcast 的开山鼻祖,Apple 一直佛系经营,如今传出在 2021 年将推 Podcast 订阅服务,已砸重金布局的对手 Spotify 又该如何应对?图片来源:Unsplash。

身为 Podcast 开山始祖的 Apple,也没有打算放过这充满潜力的“耳朵经济”,近期有消息传出,Apple 正计划于 2021 年推出订阅服务,这则消息也立刻让致力 Podcast 许久的 Spotify 股价大受打击。 相较于近年 Spotify、Amazon 等企业积极参战 Podcast 领域,Apple 从 10 多年前开始,就持续在平台上免费提供 Pocast 内容,但长年来未尝试将这块市场变现,只是单单提供服务,也被外界视为一直在“佛系经营”。 随着执行长 Tim Cook 带领 Apple 开拓服务营收,试图将庞大硬体用户转化为发展软体服务的优势,Podcast 这佛系经营已久的项目似乎又再次进入了 Apple 眼帘。

去年 5 月,Apple 就传出正着手购买独家 Podcast 节目的计划,期望借此推动 2019 年 11 月新登场的 Apple TV+ 串流影音订阅服务。虽然 Podcast 可能尚无法创造很庞大广告收益,但被认为将有助于打响 Apple TV+ 上的节目名号,吸引更多民众订阅服务。

而这次传出的消息,不是再为其他服务作嫁,根据《彭博社》报导,Apple 已经在与合作伙伴讨论推出 Podcast 订阅服务的计划,并考虑投入更多资金于购买节目及行销活动上。 Apple 即将认真对待 Podcast 服务的消息,导致这些年不断收购强化 Podcast 服务的 Spotify,股价在当日重挫近 7%。



Podcast 市场成长快速,Apple 也想分一杯羹

根据市调机构 Grand View Research 估计,全球 Podcast 市场目前约为 110 亿美元,并将以 27.5% 的年成长率,在 2027 年成长至 605 亿美元的规模。

据统计,美国 2020 年有超过 55% 民众至少听过一次 Podcast,每个月有大约 1 亿名 12 岁以上美国人收听 Podcast,占比为 37%,均较 2019 年的数字高。而目前 Apple Podcast 上拥有接近 100 万位活跃的 Podcast 主持人,并储存超过 4,190 万集 Podcast 节目。


Podcast 市场正日渐蓬勃,美国超过 55% 12 岁以上民众曾收听过 Podcast。图片来源:Pikist。

过去半年来,Apple 也开始展现对 Podcast 领域的兴趣,2020 年 9 月,Apple 传出收购新创公司 Scout FM,这是一间主题式 Podcast 公司。传统上用户是个别挑选 Podcast 进行收听,而 Scout FM 可依据主题建立 Podcast 广播电台,并依据历史收听纪录、人工智慧来推荐适合用户的内容。 前阵子 Amazon 宣布收购 Podcast 工作室 Wondery 时,也传出 Apple 曾与这间公司进行接触,种种迹象可看出 Apple 正逐渐展露对 Podcast 领域的兴趣。



在 Podcast 市场被 Spotify 超越,Apple 该怎么急起直追?

目前 Podcast 领域最活跃的业者,则非 Spotify 莫属,也将是 Apple 的头号劲敌。研究公司 Midia Research 的资料指出,2020 年第二季,Spotify 超越 Apple Podcast 成为全球最大 Podcast 平台。约 42% 的 Podcast 听众使用 Spotify,比位居第二的 Apple 高出 10%。


Spotify 近年在 Podcast 上投入众多,并在 2020 年第二季超越 Apple Podcast 成为最大 Podcast 平台。图片来源:shutterstock。

近几年来,Spotify 已砸近 4 亿美元收购 3 家 Podcast 内容公司与平台,签下乔.罗根、金卡黛珊及前美国第一夫人蜜雪儿.欧巴马等知名 Podcast 主持人,并与 DC 英雄联盟合作推出 Podcast 节目,在充实内容上不惜重金。 而为将这些投资变现,2020 年 11 月 Spotify 又再收购广告科技公司 Megaphone,可提供在 Podcast 中寻找目标时段投放广告的技术,被认为将带动 Spotify 在 Podcast 业务进一步发展,并创造更多广告收入。

要与 Spotify、Amazon 等强敌竞争,《彭博社》认为,Apple 的 Podcast 订阅服务可能会结合先前推出的 Apple One 订阅套餐,让民众能以很低的成本加入,进而吸引更多用户。

对 Apple 来说,发展 Podcast 等服务是一个软硬体业务结合的核心,庞大的 iPhone 用户可推动软体用户成长。相对地,完善且高品质的软体服务,也是吸引民众添购 iPhone 进入生态系的重要关键。



本文获数位时代授权转载

作者:陈建钧 资料来源:BloombergMacRumorsMusicAlly


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