• Wendy Chiang

30分钟看着小火龙睡觉!宝可梦推ASMR营火短片,声音行销到底夯什麽?



1月16日,宝可梦官方YouTube频道上出现了一支影片,小火龙窝在一处营火旁睡觉,整支影片除了最开始小火龙点燃营火之外,就只有维持30分钟的营火声,也就是俗称的ASMR影片。


ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response),自发性知觉高潮反应,又被称为「颅内高潮」。也许看起来有些无用,但ASMR却是全球行销人员都在尝试的新领域。



小火龙烧柴睡觉的ASMR影片


ASMR是什麽?

简单来说,ASMR就是製造特殊的声音,让听众的头部有刺激、酥麻的感觉(甚至有些人会延伸至嵴椎),让人产生愉悦与放鬆的感觉。


每一个人喜欢的声音类型都不一样,有些人对于咀嚼食物的声音特别有反应,有些人则喜欢梳子的声音,有些人则特爱舌头舔拭物品的声音,在YouTube上输入ASMR可以找到超过千万笔结果,可以多方尝试自己喜欢的声音类型。


也因为ASMR具有放鬆的效果,有些听众则会拿来作为睡眠前的舒缓背景音效。


YouTube频道「Heather Feather ASMR」就是专门製作ASMR声音影片的创作者,目前拥有51.6万订阅,持续产出让人头皮发麻的音效影片。


不过,这跟行销又有什麽关係呢?



用声音勾起连结,ASMR在行销上发光

ASMR有个特点,就是「充分利用平常可能被忽略的小声音」,每一个小声音可能都有相对喜爱的听众。


因此给了行销人员推销产品的无限可能性,举例来说,打火机厂商Zippo就用极具代表性的开关声,重新唤起听众与品牌间的感官连结;森永製菓找来了女艺人铃木奈奈,录製她吃冰棒的声音,让「咬冰棒」的回忆瞬间填满听众的心。


除此之外,ASMR也是相当好接触年轻族群的形式,根据Google的资料显示,18-24岁的年轻人是主要的ASMR听众。


肯德基、全家都在玩ASMR行销

肯德基在ASMR行销中有许多案例,其中最经典的是一支油炸炸鸡与雨声的连结,让听众每一次听到雨声,都能直接联想到炸鸡;每一次雨季都能唤醒对于炸鸡的渴求。



全家便利商店ASMR影片


台湾便利商店全家也推出12小时的ASMR影片,让听众彷彿坐在便利商店中,给需要白噪音来放鬆心情的听众有了独特的选择,影片中当然也少不了全家熟悉的自动门欢迎声。


IKEA也曾推出ASMR的影片,搭配IKEA独有的傢俱整理与碰撞声,影片的观看数近300万次,儘管难以推论与销售额的增长关係,但同时IKEA美国的实体店面销售与线上购物都有所成长。



苹果也曾推出ASMR影片,主打iPhone的拍摄能力。图片来源:Apple

苹果(Apple)也在2019年释出一支由iPhone Xs及iPhone Xs Max拍摄的短片,虽然也是主打ASMR,但主要是展示iPhone的拍摄能力。


上述除了苹果的作品之外,都是直接与产品有所相关的ASMR影片,未来行销人除了比拼「视觉」之外,也会开启「听觉」的战场,还有哪些更不一样的ASMR运用场景,是行销人值得深入思考的关键。


责任编辑:陈映璇

作者:陈君毅


本文经 数位时代 授权转载


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