新版 iOS14 政策重创线上广告营收，Facebook 拟控告 Apple？

针对 Apple 对新版 iOS 14 作业系统的用户隐私使用政策调整后严重影响网路广告营收，Facebook 将可能透过法律途径对 Apple 展开反击。图片来源：Shutterstock。

根据《The Wall Street Journal》报导，由于 Apple 对新版 iOS 14 作业系统的用户隐私使用政策做调整后，已严重影响网路广告营收，Facebook 将可能因此对 Apple 进行反击，而《The Information》进一步获得的消息则是，Facebook 的计划是将透过外部法律协商向 Apple 提出诉讼。

Apple 执行长 Tim Cook。图片来源：Apple。

Facebook 执行长 Mark Zuckerberg 日前评论 Apple 最新的用户隐私使用政策时就表示，Apple 在新版 iOS 作业系统调整隐私使用政策，将会影响网路广告生态发展，同时也会造成数百万个小型企业难以透过网路广告吸引客群，更指称这样的调整将对 Apple 自身广告业务更加有利。 Apple 去年在 WWDC 2020 期间公布 iOS 14 更新内容时，便已表示将会重新调整 iOS 作业系统内的用户隐私内容使用方式，使用者将能更清楚知道 App 如何取用个人隐私数据，同时也能针对个人隐私数据设定使用方式，进一步限制隐私取用权限。 不过，Apple 说明新版隐私政策并不影响既有广告运作模式，主要是将更多隐私控制权交还给使用者，若广告业者希望获得更精准投放表现，就必须事先取得用户同意，否则就只能透过一般不影响个人隐私的数据作为广告投放依据。 在先前接受美国众议院调查时，Apple 执行长 Tim Cook 就曾直指 Facebook 透过演算法获取更多用户隐私资讯，甚至在 2018 年发生 Cambridge Analytica 利用 Facebook 机制滥取用户隐私资讯争议时，更凸显 Facebook 并未重视用户隐私安全，近期因为 Facebook 传播的假新闻、歧视争议更产生不少问题。 而在《The Wall Street Journal》的报导内容中则提到，事实上早在 2017 年 Facebook 与 Apple 针对广告隐私使用方式进行讨论时，就因最终未能达成共识，让双方合作关系变得紧张，如今更因为新版 iOS 作业系统隐私调整使用问题，导致对广告业务获利的影响，使双方难以达成共识。

但目前 Apple 与 Google 之间似乎并未有太大问题，Google 不仅表示将会因应新版 iOS 作业系统隐私使用方式调整，将会配合更新旗下在 iOS 平台发行 App 内容，甚至也会在新版 Android 作业系统调整用户隐私使用方式。

本文获数位时代授权转载 作者：Dylan Yeh 责任编辑：萧闵云 资料来源：The Wall Street Journal、Apple Insider 延伸阅读

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