• Wendy Chiang

掌握直播趋势!台湾星座专家唐绮阳 直播「吃」出社群新创意

更新日期:2019年11月26日



如今在网路上被尊称为「国师」的星座大师唐绮阳,对部分比较「资深」的粉丝来说,较深的印象可能来自于在2001年开播的命理电视节目《开运鑑定团》。


当时,唐绮阳(旧艺名「唐立淇」)以星座老师之姿,跃入台湾观众的视野,不过,「其实我一直不满足于电视给我的表现空间,不可能满足。」


对灵魂裡满溢创作慾的唐绮阳来说,她不但想让人知道星座这门学问不只是节目裡提到的那样轻薄短小,更想证明的是:自己的实力不止于此。


于是,她写部落格,经营Facebook粉丝团;当智慧型手机兴起,她也顺应潮流将超过一半的心力,转投到社群裡。在她看来,与其做电视节目永远的绿叶,只能在每集3至5分钟的时间裡求生存、搏关注,不如在网路上尽情做自己。


唐绮阳在2010年创立了Facebook粉丝团,从分享每周星座运势的短片开始。随着粉丝数稳定成长,社群经营的触角也延伸到YouTube、Instagram和Yahoo TV等平台。「平台不一样,但都是社群,所以我一个都不想放弃。」


然而,儘管唐绮阳全力冲刺,粉丝数成长到40多万人时,却触顶碰到了天花板,直到2016年推出「餐桌直播」,才迎来了能量大爆发,成功打造了号称「吃」出来的社群奇蹟。


「这完全是个意外!」唐绮阳爽朗大笑后说道,「其实一开始,我只是觉得万一我不太会说话,至少可以低头吃东西,没想到后来却成了特色。」


而这一吃,也吃出了社群经营的多个里程碑:在不到一年内,粉丝数从不上不下的40万到冲破百万;缔造了直播同时在线超过3万人的成绩;几乎所有当红的歌手、演员、主持人甚至製作人,有话要说、有作品要宣传时,都得去一趟「餐桌直播」,包括陈奕迅、田馥甄和萧敬腾等一线歌手。



人称「直播体质」,靠当下感受凝聚人气


由于「餐桌直播」将粉丝团推上了新境界,唐绮阳将2016年定义为她人生的「直播元年」。抛开了电视节目裡「星座老师」的角色与时空限制,她走向更宽广的网路世界,「在我的直播中,我永远都在框裡。」


直播也几乎成了唐绮阳的必杀技,有人形容她有「直播体质」,不管是一个人对着镜头,还是跟明星同桌吃饭,她总是可以滔滔不绝。


「我是个当下型的人。」她说,自己不像许多网红以拍片为主,讲究剪接、后製去塑造影片的风格与节奏,「你要是准备一份讲稿,要我在几分钟内说出来,我反而无法精确地做到,我不是那种演员型,我靠的是当下的感受,这不就很『直播』吗?」


用下厨来比喻,反正专业的知识「材料」都已完备,再来只是决定要清炖、热炒还是红烧。个性随心所欲的唐绮阳笑称,她如果开餐厅,一定是做无菜单料理。


因此,在可以预期的每日、每周、每月,甚至每年固定产出的星座运势解说之外,唐绮阳还喜欢不定时、不定主题地开直播。「做社群就是要呼应大家的需求,」唐绮阳直截了断地说,「你不能只是表现自己,只看一个人表演,就不是社群了。」


有别于明星是被电视台、唱片公司「捧出来」的,素人网红是靠自己「拚出来」的,凭着掌握气氛、带动话题、凝聚人气的真本事而出线,「所以知道你的『群』想要什麽很重要,而我的群想要的都在底下(留言区)了。」


「餐桌直播」成绝招-「餐桌直播」成了打歌、推新戏、出新书必跑的宣传,包括主持人小S、蔡康永,还有以《我们与恶的距离》拿下金钟奖最佳女主角的贾静雯,都是座上宾。 图片来源:数位时代 YouTube截图


倾听粉丝烦恼,打造热门主题


确实,任意点开一支唐绮阳的直播影片,留言动辄数千、上万则,她不但会在直播当下回应粉丝的问候和提问,也会从中感受粉丝们的需求。


「他们想要的不外乎两件事:了解自己与他人,以及想要我听见他们的烦恼。」她举例,每次直播运势,总有人会留言哀号「对!处女座过得好惨」、「狮子座最近真的很想死」⋯⋯,「我很清楚,他没有过得这麽差、也不是真的想死,只是想用这个话来吸引我的注意,让我赶快谈谈他,谈谈处女座、谈谈狮子座。」这也形成了唐绮阳和粉丝之间的独特互动模式,「我大概可以从呼救的比例,去感受哪些星座现在很需要安慰一下。」


广受好评的「星科普」系列,也是顺应粉丝需求而生的作品。最初,唐绮阳只是推出12星座男女的系列影片,从网友的回馈中发现,大家最关心的是星座间的「配对」问题,便应观众要求谈星座配对,因而提到了上升、月亮、太阳星座等更进阶的星盘内容,才发现有广大的粉丝们,想要更了解这方面的知识,「大家很好奇,那我就来开课。」



从老师到国师,在社群玩出人生新篇章


唐绮阳热情、满满能量,又喜欢自由自在的性格,不仅体现在她的主持风格裡,也反映在她对于名利的态度。


「名气、人气都不是你能操控的,」她坦然地说,「每一个做社群的人,都在等下一个爆点,所以我的目标就是持续耕耘、等待机会、抓住机会。」


从唐老师到国师,如今已经很难只用单一身分来定义唐绮阳了。光是在2019年,她不只跨界担任金钟奖评审,还为近期刚上映的动画《阿达一族》献声替魔帝女配音,甚至在好莱坞电影《MIB星际战警:跨国行动》中,「客串」了代表台湾的「外星人」。


说起这个「国际级」的机会,唐绮阳格外开心地表示,「这代表他们(剧组团队)觉得我跟宇宙有连结。」她笑说,这些跨界的邀约,「都不是我去找的,当这些『询问』出现,我想这间接代表了我在社群的影响力。」


然而,万变不离其宗,社群让唐绮阳开展了人生的广度,但是只要回到星座这个主题,她永远是粉丝们心目中最温暖的倾诉对象与唯一的唐老师。


作者:蕭閔云


本篇文章转载自数位时代

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