• Tobey Teng

趋势观察|“我该开始经营短影音了吗?” Insta和YouTube都看准的商机,有什么潜力?

更新日期:4 天前

短影音商机不可小看!截至今年4月,TikTok的全球下载量已达20亿次,成为本年度最热门的App;不仅如此,官方宣布的月活跃用户更达8亿人之多,相当于每9个人,就有1个人热衷使用TikTok。


TikTok的窜起,让全球注意到短影音的无限商机,不出所料地,Instagram和YouTube陆续推出短影音功能,正式向TikTok打对台,抢攻市场大饼。图片来源:AFP News Agency。

TikTok做么窜起?

2016年,中国“字节跳动”在国内推出“抖音短视频”,隔年5月,发行国际版品牌“TikTok”。

短短3年间,TikTok席卷全球,成为Facebook、Instagram和YouTube以外市占率最高的社交平台,营业额更居全球第一,远远胜过其他的应用程式。


TikTok的窜起,反映出数码世界的哪一些改变?

1. 短秒数更吸睛


随着网路普及,人们每天接收大量的资讯,平均注意力已降至8秒钟,研究显示,33%消费者观看影片的时间小于30秒,45%消费者在60秒内会关闭影片。TikTok主打15秒钟短视频,降低观看负担,一跃成为社群的新宠儿。


图片来源:Unsplash。

2. 符合手机荧幕格式,方便使用者观看


99%的网路使用者,每日使用手机接触社交平台,其中9成以上使用者以垂直模式浏览手机上的内容,TikTok清一色的直立式影片,符合使用者的阅览习惯。电商进行数码营销时,也应特别留意素材在手机上能否完美呈现。

图片来源:Unsplash。

3. 降低创作的技术门槛,有好点子就能玩

TikTok有着强大的技术流和资料库,提供使用者各种滤镜、背景音乐、魔性音效和吸睛特效,在app上便可以轻松录制、剪辑和变速,加上影片只要15秒,可说人人可创作、人人可爆红。


图片来源:爱范儿。

4. 老牌社交平台老化,年轻人需要新天地


年轻人使用传统社交平台的比率逐年下降,7成FB使用者年龄在25岁以上,Insta虽然较年轻,主力使用者仍在25-44岁区间,相对于此,TikTok则是20岁以下年轻人的秘密乐园。不少品牌看准TikTok的年轻优势,开设TikTok帐号,或是与TikTok“红人”(TikTok社群中对KOL的昵称)合作。


图片来源:Unsplash。

TikTok带起一阵短影音炫风,眼前却是危机重重。TikTok下载次数最高的国家为印度,占了总下载量的三分之一;第二名则是中国,约占2亿下载量;美国以1.6亿紧接在后。然而近期,因中印冲突升温、中美关系紧张,印度政府在6月正式封杀抖音,美国也一度表明封禁⋯⋯TikTok遭遇风暴之际,Instagram和YouTube已大动作插旗:

Insta 趁机抢攻,“Instagram Reels”正式进军短影音市场

Insta在印度封杀TikTok两周内,便于当地大规模测试Reels 15秒短影音功能,现已进一步扩展至全球50多个国家。

How to Use?

Step.1 开启

用户在开启Instagram App后,点选荧幕左上角的“相机”按钮,在荧幕底端会出现三个影片类型的选项,分别为:“直播、限时动态、Reels”,让用户依据所要拍摄影片类型来作选择。

Step.2 录制

点选 Reels后,荧幕左侧会出现提供影片创作的编辑工具,包括:音乐库挑选配乐、设定播放速度、AR创意特效、倒数计时器等选项。

图片来源:Instagram。

Step.3 上传

短影片制作完成后,点选荧幕下方的按钮,就能发布上传,用户可自行决定录制的Reels短影片,设定为公开(public)或私密(private,只有你的追踪者可以查看)。 若将Reels短影片设定为“公开分享”,每位用户可以在“探索”和效果、主题标签和音讯页面等位置看到你的短影片,且在短影片的左下角,会出现白色Reels的图示标签。

立基于全球15亿月活跃用户,Insta可说是来势汹汹。图片来源:Instagram。


YouuTbe 不落人后,推短影音平台“YouTube Shorts”

紧接在后,月活跃用户达20亿的影音平台龙头YouTube也在今年九月推出“YouTube Shorts”功能,并宣布将在印度率先展开测试,未来将扩展至更多国家。

YouTube Shorts接受所有60秒内的直立式影片,其中Shorts相机可协助使用者创作15秒或更短的影音内容,官方说明的功能有以下几点:

  1. 可拍摄并合并多个影音片段

  2. 可使用免费音乐库中的10万首歌曲

  3. 提供录影速度控制,轻松加快和减缓

  4. 提供倒数计时设定,方便免持录影

  5. 提供停止时间设定,可在特定时间自动停止录影


图片来源:YouTube。


社交平台大老纷纷投入短影音行列,可望营造更成熟、健全的短影音生态圈,未来,数码营销、品牌经营的触角也势必要延伸到短影音内容。建议电商、品牌提早规划布局,以免错失商机!



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参考资料

10 TikTok Statistics That You Need to Know in 2020

TikTok Revenue and Usage Statistics DIGITAL 2020: JULY GLOBAL STATSHOT

Youtube


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