• Wendy Chiang

成名只要短短15秒!Snapchat创办人:TikTok 将用「才华」超越 Instagram


短影音平台抖音(TikTok)在欧美迅速窜红,Snap创办人直言这个不同以往的社群平台,有望在未来超越Instagram的当前地位。图片来源:Shutterstock

遥望未来,谁能取代Instagram在网路社群的地位?Snapchat创办人伊万.斯皮格(Evan Spiegel)认为,抖音(TikTok)很可能会是这位「篡位者」。


活跃于1960、1970年代的美国艺术大师安迪.沃荷(Andy Warhol)曾说,未来每个人都能在15分钟内成名,但抖音似乎打破了这个预言,现在每个人成名只要短短15秒。


由中国字节跳动(ByteDance)所开发,以十数秒超短片为特色的影音平台抖音,近年来在欧美地区大为风行,极受青少年喜爱。在这个众生平等虚拟舞台上,人人都有机会以一则简单的短片,向全世界展现自己。



创造娱乐的影音更胜传统社群的「身分地位」?


Snapchat创办人斯皮格就是抖音的头号粉丝,上週末于德国慕尼黑举办的数位生活设计(DLD)大会上,他向听众分享了对于抖音这款快速窜升的社群影音App的看法。


斯皮格指出,包含Facebook、Instagram在内等旧时代的社群平台,运作核心仍建筑于身份地位上,「身份地位其实是社群平台的基础架构,表现你是谁、告诉大家你喜欢什么,然后收穫赞与留言。」


斯皮格认为,包括Instagram、Facebook的传统社群平台,都是以「身份」为基础。 图片来源:Gil C via shutterstock

然而抖音则否,这是一个展现才华的舞台,而非将社会地位投放在网路上的平台,「人们花费数个小时学习新舞步,或者生动有趣的说故事方式,本质是在创造娱乐众人的媒体。」斯皮格说。


基于以上论点,斯皮格声称,「以才华为基础的内容,通常比以地位为核心的内容更有趣。」并认为抖音有可能超越Instagram的地位。


Snapchat与Facebook、Instagram之间的纠葛,让外界不免好奇这番发言是否有「挟带私怨」。2016年,Instagram「致敬」了Snapchat广受欢迎的Stories功能,推出限时动态成功将用户从正要崛起的Snapchat上抢走。


但无论如何,抖音这几年在欧美的窜红,都是铁铮铮的事实。


抖音引起美国军方与政府的关注。 图片来源:Reuters

活跃用户同比成长85%,抖音引起美国警惕


身为社群平台的龙头霸主,Facebook很早就意识到抖音爆红带来的危机感。2018年,Facebook故技重施推出短影音App Lasso,瞄准中南美地区,希望以击垮Snapchat的招数,压倒这位来自中国的社群新星。


然而Facebook这步棋并没有奏效,抖音的成长丝毫没有减缓。根据App分析机构Sensor Tower的报告,抖音是美国Google Play、App Store双平台下载榜的常胜军,已超过一年占领季度榜单的1、2名。


抖音从2018年迅速窜起,如今已是全球下载量位居第二的超热门App。 图片来源:Sensor Tower


同时回顾2019年整体表现,抖音在全球也是下载量第二大的App,仅次于WhatsApp,同年初更解锁10亿下载量的成就;上一季的营收表现也同比增长540%。


Instagram反倒成长出现颓势,美国银行一份9月公布的报告显示,Instagram的下载量在2019年第三季同比下滑了9%,Facebook更是下滑达15%。而且这并非大环境所致,同期Twitter、SnapChat、Pinterest等同行仍呈现成长。


在活跃用户方面,抖音仍与Instagram相去甚远。Instagram早在2018年便达成10亿月活跃用户的里程碑,而按照App Annie的资料,2019年第三季时抖音的月活跃用户约6.25亿月活跃用户。


不过,如同惊人的下载量,抖音的活跃用户正迅速窜升,App Annie总经理保罗.巴尼斯(Paul Barnes)透露,6.25亿活跃用户这个数字,相较2018年同期增长了85%。


虽然不是最大的,它依旧不可忽视……它正以让人难以置信的速度成长。

------ App Annie总经理保罗.巴尼斯(Paul Barnes)



App Annie的2019年度报告中,虽未更新具体的数字,但在月活跃用户上,抖音已紧随Instagram身后。目前抖音正大举在Facebook、Instagram等平台上投放广告吸引用户。


但目前抖音的壮大已引起美国的警惕,不仅美国军方5大军种(美国陆军、美国海军、美国空军,美国海军陆战队和美国海岸防卫队)相继下令禁用这款短影音平台,议员也呼吁政府加强审查,认为抖音恐影响美国国安。若抖音有办法解决政府疑虑,维持当前成长趋势,Snap创办人斯皮格所言的超越Instagram,或许真有到来的那么一天。


资料来源:CNBCBusiness InsiderBloomberg


作者:陈建钧

责任编辑:张庭銉


本文经数位时代授权刊登


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