• Wendy Chiang

影音广告比例大幅成长!行销人必知的数位影音趋势



数位影音的广告花费将在今年成长20%,达到360亿。你是否曾好奇这些花费都流向哪裡?


随着智慧电视和 OTT (Over the Top, 指透过网路来提供各种服务) 等多元型态的影音观看装置在影音市场上大放异彩,广告主在操作预算分佈时也受到相当影响。本週将锁定今年数位影音趋势的总整理,将影音行销主题分享给各位行销人。



数位影音广告趋势


影音广告佔近半数程序化费用


影音广告当道,不论是广告交易的买方或卖方,都大力投资在这项容易抢攻消费者眼球的广告形式上。今年的程序化广告总花费额约为292亿,其中将近半数(49.2%)为影音广告。研究机构认为影音广告占程序化购买比例多于预期(去年预测2020年的程序化影音广告占比为48.7%)的原因,包括智慧电视、OTT和社群影音行销的快速成长。

图片来源:TenMax

从投递管道切入,社群影音在所有影音广告中佔有相当的分量。由于脸书、Twitter和Snapchat等社群软体,都有让广告主直接在平台上进行程序化广告投递的操作和管理后台,这样的便捷性也使社群网络造就三分之一的程序化影音广告花费。


影音广告的装置分佈也存在明显差距,过半(52.5%) 的投放发生在手机装置上,但研究预测未来几年这个比例将会因为智慧电视广告兴起,而有小幅度的下滑。


图片来源:TenMax


In-Stream比起原生影音广告仍略胜一筹


今年原生影音在总广告花费的佔比为38.1%,原生影音受广告主青睐程度仍略逊于In-Stream的现象可以从几个原因看出端倪。首先,影音串流平台的快速成长,带动品牌增加投递广告于众多OTT平台,其中又以Youtube为独佔,光是Youtube上的插播广告花费,就佔今年美国地区数位影音广告花费的11.5%。

图片来源:TenMax

再者,许多社群媒体龙头如Facebook和Twitter,都陆续发展In-Stream服务。如脸书在去年扩大平台上插播广告的服务种类,期望透过高影片完成观看率和有声观看影片等特色吸引广告主。Twitter则在去年开放网站主在本地以外的全球市场投放插播影音广告,网站主可以从中获利。


但如果从社群媒体的角度来看,不可否认目前原生影音比起In-stream而言,仍是社群网络的主力。研究数据显示,两年前几乎所有社群影音广告都採用原生格式(99.5%),但这个数字随着Facebook Watch 和其他较长的影片格式在社群媒体上获得成功,有逐渐下滑的趋势,研究预测原生影音的採用比例将在2020年下降至96.2%。


资料来源:DIGITAL VIDEO ADVERTISING TRENDS 2019

作者:Perry


以上文章转载自 TenMax AD Tech Lab



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