• Wendy Chiang

只要四招,教你做好Email Marketing




使用电子邮件行销就像是投身到茫茫大海般,假如你使用的行销策略很普通、又不够有质量,是很难在这之中看见什麽显着成效的。你必须确认自己是否特别、是否以个人化的方式去与你的受众产生连结,而某些方式则可以协助你完成上述的要点,这也是接下来我们会在文章中所讨论的。


虽然电子邮件行销已被使用很长一段时间,不过仅有少数的线上行销方式能媲美它,除了其在行销领域中仍佔有一席之地以外,与其他的行销方式相比也能获得较多的利益。但如果未经思考就海量的寄送电子邮件给消费的话,你也无法真正获得最大的回报,因此无论如何都要记得,知识即是力量,瞭解你的消费者才能在这条行销路上走得长远。



第一招:不要从第三方来源获取电子邮件名单


获取可靠的电子邮件名单非常困难,需要时间来建立它。购买名单或以其他方式获得它可能听起来像这个问题的快速与简单的解决方法,但它最终将弊大于利。


这些第三方清单通常不包含最适合您的品牌的受众。通过不断向不想要任何东西的人发送电子邮件,你真正发送的所有内容都将成为一个负面的形象,成为一个讨厌的垃圾品牌。


虽然显着扩大你的电子邮件寄送范围可能听起来很诱人,但这样做会给您带来更多麻烦而不是预期的价值。一个更好,虽然更慢的计划,是培养一个小而活跃的用户群。这些人实际上想听你的消息。让这群基数有养分地成长。


一旦你赢得了相当多的观众,你就需要以有意义的方式与他们互动。而也是区分受众的来源。



第二招:区分受众


您的订户不仅仅是统计数据,而是真实的人,他们有不同的兴趣。更重要的是,它们在需要什麽以及如何与您的品牌互动并不完全相同。


这就是区分受众如此重要的原因。它可以帮助您为订户提供他们想听的,而不用无义的报价和通知来打扰他们。


他们的赞赏将透过数据表现出来:区分受众的电子邮件为了点击率!


有许多方法可以进行区分受众。您可以根据订户的活动水平、地区、年龄、性别、购买历史记录来对其进行划分 – 任何适合您业务需求的方式。您需要做的唯一一件事就是找到尽可能多的信息,以便可以正确地吸引订户。


将客户分类,可以使您对发送的电子邮件採取更具个性化的方法。但是,您应该在个性化方面走得更远。



第三招:个性化


个性化会让您的订户觉得你不会只是将他们其视为潜在的收入。他们更有可能与您的品牌互动。个性化电子邮件平均可将销售额提高20%。


使您的电子邮件更具个性化是一个比较广泛的主题,但是您可以从以下要点中获益:

个性化“发件人”名称。这很简单。例如,您可以通过将“发件人”名称设为客户经理的名字来获得更多的个人体验。


增加主题范围。务必包含接收者的姓名,因为这样可以将打开率提高26%。另一个聪明的作法是将表情符号放在主题行中以使其显眼。


添加视觉效果。图片、GIF和视频是吸引观众注意力的好方法。只要确保视觉效果在所有设备上均能正确缩放,并添加描述它们的元数据即可。


推荐产品。根据客户的浏览或购买历史记录,您可以尝试贩售他们感兴趣的产品。这也表明您专注在提供针对他们的服务,而不仅仅在推销你所有的商品。


这些技巧将确保更好的参与度,但是如果他们不能按原定的目的阅读您的电子邮件,那将是没有用的。因此,让我们通过移动优化解决该问题。



第四招:撰写适合行动装置的电子邮件


智慧型手机和其他行动装置在电子邮件营销中扮演着重要角色,并且已经对该行业产生了巨大影响。大约一半的电子邮件是通过手机打开的,而80%的人会删除在行动装置上无法正常打开的电子邮件。


所以,适合行动装置的电子邮件,才是会有效果的行销。


要点是,您需要使用户易于与您的消息进行互动。您包含的可点击按钮必须足够大以便用手指点击,内文应容易阅读,图像应该在较小的萤幕上缩放,并且登录页面也必须是对行动装置友好的。


重点精华

更加关注订户的渴望和需求,是作为商品或服务提供商可以做的最重要的事情之一。用有意义、个性化的方式与他们互动,您将建立更高的信任感和忠诚度。而且,如果您按照这些步骤操作,您肯定会在电子邮件行销有效性获得更多成功。


参考资料:https://s.tenmax.io/vdUTg

延伸阅读:https://s.tenmax.io/7W6t4


作者:Oshia

以上文章轉載自 funP Innovation Group



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