• Tobey Teng

不可不知|2020 年 10 月 FB & IG&Google 功能更新懒人包!

10 月,Facebook 发布了多项更新,与广告相关的內容包括:Lookalike Audience 开放 Expansion 新功能,系统将透过动态调整,帮助 Advertiser 触及更多潜在有效客户;另外,精选集(Collection Ads)从本月起也开放投递至 Instagram Stories 的版位,提供 Advertiser 更多元的选择;而 10 月也是 Insta 的 10th Birthday,Insta 为了庆祝,开放了更换 APP icon、新增 Stories Map & Calendar 等新功能;月底,Google 则发布了 Hum to Search 等更新。



想知道新功能的完整内容吗?我们为你整理了 10 月的 11 项更新:

〔 Facebook 〕


1、Messenger 和 Insta 整合,再也不用跨平台传讯息


Facebook 宣布 Messenger 与 Insta 可跨平台互传讯息,用户同意更新后,便可透过 Insta 直接私讯在 Messenger 上的朋友(反之亦然),无须开启或下载对方的 App,可在原本的平台传送讯息与通话。这项功能 10 月起将逐步更新,还没有收到更新通知的朋友,再稍等一阵子啰。

图片来源:Facebook。

资料来源:Facebook

2、Lookalike Expansion 帮广告主触及更多有效 TA

FB 推出“类似广告受众扩充(Lookalike Expansion)”功能,只要在“广告组合(Ad Set)”中设定受众时,使用到“类似受众(Lookalike Audience)”,就能够使用这项功能。 开启 Lookalike Expansion 后,系统将动态、即时地调整,协助 Advertiser 找寻更多可能带来有效成果的其他受众,借此提升成效。需要注意的是: (1)目前开放使用此功能的行销活动目标(Campaign Objective)为“转换 Conversions”和“应用程式安装 App Installs”; (2)若广告主的 Lookalike Audience 是单单以顾客名单建立的话,便无法使用这项功能; (3)Lookalike Expansion 并不会违反 Advertiser 对于年龄、性别、地区、语言和排除受众等设定。


图片来源:作者实测。

目前此功能正逐步开放中,Advertiser 可以为使用到 Lookalike Expansion 的 Ad set,设定A/B测试,比较开启此功能是否能提升广告成效。


资料来源:Facebook

3、Account Center 上线,FB、Insta 可同步 Login、发 Post

10月初,FB 推出帐号管理中心(Account Center),整合 FB、Insta、Messenger 三平台的帐号设定。用户在帐号管理中心绑定 FB、Insta、Messenger 帐号后,便可以启用单一登入/登出(Single Sign On/Log Out)功能,以及同步贴文功能,也可以从 Account Center 中更换任一平台的 Profile Photo。


图片来源:Facebook。

資料來源:Facebook

〔 Instagram 〕


1、New Placement:Collection Ads 开放投放至 Insta Stories


Collection Ads 精选集广告,原本是 FB 专属的广告形式,广告中包含即时体验(Instant Experience),广告的特色是包含一个横向主视觉和下方三到四张正方形商品图片,受众在点击广告后,就会立刻展开全荧幕的 Instant Experience,显示更多商品资讯与详细内容。10月起,Collection Ads 也开放投放至 Insta Stories。


目前已可在 Ad Manager 后台,将 Collection Ad 广告投放至 Insta Stories 版位。图片来源:作者实测。

资料来源:Facebook



2、Messenger 和 Insta 整合,还有这些吸眼球新功能


Messenger 和 Insta 訊息功能互通後,Insta 為同意更新的用戶提供了許多有趣的新功能:


(1)Selfie Sticker

用戶可以使用自己的 Selfie 製作 Sticker,並可儲存,用於聊天對話和 Stories 中。


图片来源:Facebook。

(2)Vanish Mode

用戶可進入限時模式進行聊天,結束模式後對話便會消失。


图片来源:Instagram。

(3)Animated Message Effects

用戶發送訊息時,可選擇火焰、愛心、禮物盒等外框。


图片来源:Facebook。

(4)Reply

用戶過往只能在 Messenger 回覆聊天對象發出的特定訊息,現在 Insta 也可使用。


图片来源:Facebook。

资料来源:Facebook



3、IG 10th Birthday!App icon 随你换

今年 10 月 6 日是 Insta 的 10 岁生日,为了庆祝,Insta 推出新功能,让用户可以更换 App 图示。只要进入个人 Profile,点入 Settings 页面,并往下拉,便会触动彩炮,接着就可以选择不同的 App 图示。系统提供了 11 个不同图示,其中包含 Insta 过去版本的图示,以及彩虹骄傲(Pride)、金色、极光、暮色、深灰等。


图片来源:作者实测。

資料來源:The Verge



4、Stories Map & Calendar 回顾发文更轻松


除了更换图示外,Insta 也推出了两项 Stories 的相关功能,包括 Map 和 Calendar。点入个人页面右上角图示后,进入典藏(Archieve),便可看到这两项更新。上方点选图标图示,便会进入地图模式,显示曾经发布 Stories 的地点;点选日历图示,便会显示曾经发布 Stories 的日期,方便用户回去自己的过往发文。


图片来源:Instagram。

资料来源:Instagram



5、Anti-Bullying!Insta 将隐藏恶意留言


10 月是国际反霸凌月(National Bullying Prevention Month),Insta 应势推出反霸凌相关功能。Insta 系统将透过 AI 技术侦测恶意留言,并将其隐藏,用户将会看到“显示隐藏讯息”,点击后才能看到系统所隐藏的讯息。而对留言方,系统也将在其发布恶意内容前,跳出警告通知询问:“你确定要发布此则讯息吗?”期待留言者三思而后行。


图片来源:Instagram。

资料来源:Instagram

〔 Google 〕


1、旗下服务 Rebranding,各项 icon 换新衣


Google 宣布旗下的办公服务如 Gmail、Google Drive、Google Hangouts、Calendar⋯⋯等,将由 G suite 更名为 Google Workspace,官方并宣布将推出新的功能供企业使用,以及优化旗下服务的使用方便性与流畅性。为了此次的 Rebranding,Google 近期为各项服务换上新 icon,以Google主要的红、蓝、黄、绿四色重新设计。


图片来源:Android Police。

资料来源:Android Police



2、新功能 “Hum to Search” 哼唱就能搜寻找歌


Google 举办年度大会 Search On 2020,并于会中揭露了许多更新。其中最引人注目的便是结合语音辨识的“Hum to Search”功能,此一服务和现行的“Shazam”和“Sounhound”等 APP 类似,用户只要在搜寻栏按下麦克风图示,并以语音搜寻模式说“这是什么歌”或“搜索一首歌”,紧跟着哼唱旋律或吹口哨 10 至 15 秒,Google 搜寻即开始搜寻歌曲;如果用户不幸是音痴或是唱走音,Google 也会借助 AI ,匹配出可能性高的潜在选项。


资料来源:Google



3、吃饭总是没位子?Google Map “即时忙碌”功能来帮你


除了新功能外,官方同时公布了 Google Maps 的相关更新:因应疫情,许多店家的营业状态改变,Google 将透过近 4-6 周的资讯,进行更准确的商家资料更新;另 Google 也将在此次更新中,扩大为数百万的营业场所加上了“即时忙碌”(live busyness)状态,显示店家当下的拥挤程度,并将直接出现在地图上,用户无需点入特定商家便能一目暸然。


图片来源:Google。

资料来源:Google



以上就是 10 月,Facebook、Instagram 和 Google 的功能更新。

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