• Tobey Teng

不可不知|2020年9月FB&IG功能更新懒人包!

更新日期:10月 8

最近,不少advertisers欢天喜地,因为FB宣布取消让人头痛的“20% rule”啦;不过,也有一些新的限制,例如FB开始管制Fan Page广告数量上限,未来即使有钱,也不一定能下广告⋯⋯


想知道更多新消息吗?

九月,FB加上Insta总共有11项更新!我们已经整理在这里:




〔Facebook〕

1、取消广告图片20%文字占比限制


只要下过广告,一定都知道FB的“20% Rule”,也就是投放广告时,帖子图片的文字比例不可以高过20%,否则有很大机会在广告审查阶段,被系统拒绝刊登。这个规定,让许多广告主、设计师非常头痛,制图时经常要检查再检查,而FB官方过去也因此提供Image Text Overlay tool,让大家可以upload图片,确定是否符合规范。


FB官方提供的Image Text Overlay tool已经失效。图片来源:Andrea Vahl。

好消息是,FB官方已经在九月正式修正了广告图像的规定,撤除了20% Rule,而Image Text Overlay tool也已经失效。未来,广告图像不再需要顾虑文字比例,广告主可以重新思考营销策略,在图片上增加文字。不过,FB还是提醒advertisers,通常图像文字比低于20%的贴文,成效会比较好。


Reference:Facebook

2、Fan Page广告数量将进行上限管制


FB将自2021年2月16日起,限制粉丝专页的广告数量。官方表示,一次刊登过多广告,会降低广告的成效,投递系统也必须花费较多时间,才能达到最佳化,这代表着advertisers可能浪费不必要的广告预算。


官方发布的Ads Limits有以下四种层级:


Facebook将找出Fan Page过去12个月内广告花费最高的月份,针对那一个月份所花费的金额,进行分级限制。

只要是Fan Page刊登中或in review的广告,都会计入数量上限,限制生效后,advertisers必须将Fan Page的广告数量减少到符合限制的数目,否则就无法再新增或编辑Ad。未来,官方也会于Business Manager发布tool,方便advertisers查看自己Fan Page的Ad Limits。


Reference:Facebook

3、设定广告类似受众(Lookalike Audience)不再需要输入location


过去,建立Lookalike Audience时,必须设定Lookalike Source、Audience Location和Audience Size;现在,系统已经删除Location的栏位,让advertisers设定时可以省下一个动作,同时避免Lookalike Audience中的Location和Ad Set中的Location不一致的错误情形发生。


现在,系统已经删除Select Audience Location的栏位。

针对此项更新,目前正在投递中的广告并不会受到影响,至于现存的Lookalike Audience则会被停用,系统并将自动储存一个移除Location的副本,供advertisers在下次广告活动中使用。


Reference:Facebook

4、“应用程式安装”广告目标新增自动化功能(Automated Campaigns)


现在建立Ad Campaigns时,如果Objective选择App Installs,多了Automated Campaigns可以选择。自动模式下,advertisers仅需要设定受众国家,并上传广告素材(最多50张图片、5种文字标题),系统便会根据最佳化目标,自动组合素材,并投放到适当的版位、触及最多的潜在Audience。根据官方说明,使用Automated Campaigns可以有效提升广告成效、降低广告成本。


用户可以透过以下步骤,使用Automated Campaigns:

图片来源:Facebook。

Reference:Facebook Gaming

5、推出Business Suite工具,供商家FB/IG/Messenger跨平台管理


为协助网店商家更轻松地卖出商品,FB推出Business Suite工具,商家可透过此工具同时管理FB、Insta和Messenger。商家首先必须将Fan Page和Insta Account相连;接着使用手机下载Business Suite App,或是使用桌机透过Business Manager进入Business Suite区块,便可使用此一功能。


图片来源:Facebook。

透过Business Suite,用户可以将帖子同步发布到FB和Insta,也可以在收件匣中同时看到所有在FB和Insta收到的讯息,分析报表的区块,也可看到FB和Insta的数据并陈。


Reference:Facebook

6、Messenger新增Forwarding次数限制 为了抑制网上Fake News的传播与扩散,FB更新了Messenger的Forwarding功能。现在使用Messenger转发讯息,一次最多只能转发给五个用户或群组,若达到五次,便需要等候一段时间,才能再次使用转发的功能。

图片来源:Facebook。

Reference:Facebook

7、大学生限定功能“Facebook Campus”


FB一开始是创办人祖克柏和同学建立,专属于哈佛学生的社交平台,现在,FB回归初衷,推出了大学生限定的新功能“Facebook Campus”。Facebook Campus是手机App上的一个专门区块,用户必须用大学信箱才能申请使用。


图片来源:Facebook。

通过申请后,用户必须建立一个有别于主要Profile的Campus profile,区块中的Feed专属Campus用户发布及浏览;区块当中也会列出同校系学生的Directory,方便彼此交流、联系。这个新功能目前仅开放美国30所大学使用。

Reference:Facebook

8、Messenger新增“Watch Together”功能


因应疫情,大众无法和朋友相约聚会,FB在Messenger上推出了“Watch Together”,让用户不论身处何地,都可以和亲友一起观看视频同乐!这个功能可从Messenger视讯电话启动,参与人数最多8人;启动后,便可从选单中选择感兴趣的视频并播放。


图片来源:Facebook。

Reference:Facebook



9、照片备份工具新增Dropbox、Koofr两项输出目的地

FB近几年来特别注重用户的Data Portability,开放用户下载个人资讯,包括照片、影音、好友列表和活动纪录⋯⋯等都可以汇出或备份保存。过去,FB用户可以将自己帐号的照片备份到Google Photos,九月,FB宣布新增Koofr和DropBox两个目的地,提供用户更多元的选择。


用户可以透过以下步骤,完成照片备份:

图片来源:Facebook。
图片来源:Facebook。

〔Instagram〕

1、IGTV新增Auto-generated Captions功能

为了提升影片观看的便利性,并且更贴近听力障碍者的需求,FB运用AI技术,在IGTV推出自动产生字幕的功能,此功能支援16种语言。用户可以透过Settings开启Auto-generated Captions或是在观看IGTV视频时,点选视频中的Dropdown Menu,开启自动字幕。


观看IGTV视频时,可点选视频中的Dropdown Menu,开启自动字幕。图片来源:Instagram。

Reference:Forbes

2、开放“建议贴文(Suggested Post)”广告版位


Insta于八月推出了Suggested Post的功能,用户在滑完所有动态消息后,画面会出现“没有其他动态了”,下方开始的贴文就是由系统推荐的Suggested Post。Suggested Post是系统根据用户的使用习惯,来进行个人化的推荐。


图片来源:Instagram。

Suggested Post是Insta动态消息的延伸,所以advertisers 如果有选择这个版位,广告也会投递在此处。


Reference:Wersm



以上就是9月,Facebook和Instagram的功能更新。

cacaFly Malaysia会定期在此发布每月的更新,欢迎持续关注!


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