• Wendy Chiang

【Facebook Product Update】FB广告新版位与IG Stories两种轮播格式你都跟上了吗?


Facebook依旧马不停蹄地让广告格式越来越多元,来满足广告主的需求。本週要与大家分享的是广告版位与格式的两个更新,还不知道的你赶紧一起来看看吧!


Facebook 搜寻结果广告 (Search Ads)


如果有上Ad Manager的朋友应该有注意到,近期多了一个新的版位选择囉,那就是「搜寻结果Search」!


这个版位会出现在Facebook 和 Marketplace的搜寻结果页中,当用户搜寻相关字词时,就会有广告出现在搜寻结果页,而这些广告出现的逻辑会根据广告主设定的Targeting (interest, demographics 等等),以及 Facebook 对于用户输入的关键字的判别来投递适合的广告给用户。


透过这个新版位,Facebook 让广告主能够更接近那些对品牌产品与服务有较大兴趣的消费者。不过目前搜寻结果页的广告只支援部分广告目标,且要投递到Search页面必须同时勾选Facebook动态消息喔。


参考资料:https://s.tenmax.io/bKZ48



Instagram Stories 轮播格式 (Carousel Ads)


根据Facebook官方说明,全球目前有超过 5 亿人每天使用 Instagram Stories,因此企业商家可以利用这个深受用户喜爱的版位,吸引他们採取您期望的动作。Facebook 在去年推出 Instagram Stories 轮播广告 (Instagram Stories Carousel Ads),让广告主运用多项媒体素材触及目标受众。广告主可以利用这些可灵活运用的广告格式,分享完整品牌故事、多项产品或是採用环环相扣的叙事方式。


近期Instagram提供更丰富的Stories广告形式,那就是「可展开的限时动态轮播广告 (Expandable Stories Carousel)」,相较于一般的原生限时动态轮播广告(Native Stories Carousel) 只能轮播3个素材,使用Expandable Stories Carousel 广告主可以上传最多10张图卡,当用户看到第一张图卡的时候,点选上方的观看更多,即可展开后面的图卡,这样的形式让品牌能够运用更多图卡来叙述自己的故事,加深消费者的印象。



Instagram Stories两种轮播广告格式比较

资料来源:https://s.tenmax.io/dEWqX


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