• Wendy Chiang

【广告趋势报】Facebook 再发广告争议,散佈不实政治广告?



Facebook 先前在隐私权与个资问题上引起轩然大波,近期又因美国总统大选的政治广告陷入散佈不实资讯的风波裡。


此外,Google搜寻引擎龙头的地位遭受Amazon挑战;而随着于消费者隐私权保障的推广,主宰数位广告投放的第三方cookie使用逐步限缩,被淘汰或取代已是时间的问题。


网罗数位行销的最新资讯,快来看看本週的趋势快报吧!



脸书散播不实政治广告?脸书陷入言论自由和资讯正确性的两难


随着2020美国总统大选逐渐逼近,脸书作为社群网络的领导角色,近期被逼迫在政治正确性和言论自由之间作出表态。事件起源为,川普阵营近期在脸书上投放多起针对民主党的政治不实广告,但脸书却拒绝下架这些广告,或将广告交由第三方事实仲裁者确认事件真实性。


脸书在针对此事件的声明中指出:『脸书没有裁决政治辩论和阻挡政治言论触及受众的权利。在开放民主体制中,投票者应有能力评断脸书上的政治言论是否正确。』


脸书的表态引起美国民主党总统初选的麻州参议员伊丽莎白.华伦(Elizabeth Warren)的不满,更故意在脸书上投放政治假广告,挑衅脸书即使不实广告也照样刊登的立场,并批评脸书沦为利用政治广告赚钱的工具。


但脸书是否承受得起这波争议可能付出的代价,仍是个未知数。美国联邦通讯委员会(FCC)先前已经因为剑桥分析事件向脸书祭出50亿的罚金。脸书上季从政治广告中获利超过5亿美元收入,若FCC决定介入调查此事件,不排除影响脸书在下季的营收表现。


Reference:https://s.tenmax.io/S3pj8



Amazon 逐渐威胁Google在搜寻引擎市场的独占地位


根据研究机构eMarketer针对全美搜寻引擎市场的一项研究指出,虽然2019的搜寻引擎市场仍由Google独占,约有七成的搜寻广告收益来自Google,Amazon 则位居第二,握有全美搜寻广告收益12%的佔比。但研究预测未来两年内Google的搜寻市佔将下滑3%,而这部分的损失反将计入Amazon市佔成长。


Amazon的搜寻事业相较于去年创下成长30%的佳绩,主要归功于『产品搜寻』在消费者搜寻习惯、平台用户类型和使用行为,三个因素综合下创造的广告锁定优势。


越来越多的消费者略过Google直接在Amazon上搜寻产品,并且消费者在Amazon上参与产品询问时,会提供有助于广告主锁定潜在用户的有利资讯。同时,大部分使用Amazon的用户有较强烈的购买动机(许多已准备购买),促成相对较高的销售转换。



图片来源:TenMax


图片来源:TenMax


Reference: https://s.tenmax.io/TXmFX



因应第三方cookie式微,Google推出广告展示新功能


随着对于隐私权的探讨,第三方cookie的追踪功能逐渐被各大科技公司与浏览器限缩,但现在的数位行销与网路广告很大一部分是仰赖这些消费者资料的标籤与追踪。在cookie功能被缩减的当下,为了因应隐私权疑虑,和广告主可能在失去判断受众基准的情况下,重複投放给相同受众的问题,Google近日即将在自家的DSP平台GoogleDisplay & Video 360 (DV360)推出新功能,让使用者能够在不使用cookie的情况下,依然能控制广告展示频率。


这项新的功能旨在透过机械学习,以AI研究Google Ad Manager上目前网站主已经搜集的庞大第三方cookie资讯、以及网站主的第一方数据和广告投递数据,建立数据模组化使用者的浏览路径预测。以这个模组为基础,就能在未来不使用消费者第三方cookie的情况下,预测使用者的浏览路径和习惯,控制广告的展示和曝光。


Google也强调这些机器学习的使用资讯不会涉及个人隐私资料,整个计画是旨在透过研究网站主现有的资讯,提供造访该广站的使用者更好的广告环境。Google的广告隐私产品经理Rahul Srinivasan表示,这项新功能代表Google对于促进隐私权维护的重视,未来也会透过尝试更多不同的技术,在重视消费者隐私权权益的同时,创造更好的广告环境与体验。


Reference: https://s.tenmax.io/VRk2M

Reference: https://s.tenmax.io/XLhpB



内容比对会成为取代第三方cookie的行销利器吗?


内容比对(Contextual targeting)是指分析一个网站中的内容并抓取关键字后,投放相关的广告到该网站上的广告技术。这不是一项全新的技术了,但在属于行为定向(Behavioral Targeting)的第三方cookie逐渐式微的趋势中,又重新受到数位行销的重视。


随着加州消费者隐私法与消费者隐私权的日益重视,cookie的淘汰已是势在必行。而虽然就广告投放来说,cookie为基底的行为追踪准确度远比关键字或内容的比对来得高,但因为目前尚未出现更好的替代方案,所以许多广告主因此转向内容比对的使用。


但内容比对依然存在许多比不上cookie的问题,例如,内容比对因为无法纪录或辨识特定的使用者资讯,因而无法控制对使用者投放的精准度、也无法有效控制一个广告的曝光频率上限。这样不精确地展示频率也会影响广告花费,例如CPM的计算模式。


虽然广告生态正在改变,但不变的是对于锁定受众的需求。面对cookie被淘汰的浪潮,数位行销圈无不使尽浑身解术寻找办法因应这波巨浪。


Reference: https://s.tenmax.io/5n6ST

图片来源:TenMax



以上文章轉載自:TenMax https://s.tenmax.io/7h4fI



cacaFly 成立于 2009 年,为台湾第一大数位媒体广告代理,2011 年与 Facebook 取得独家广告代理,之后陆续取得 Instagram丶Microsoft丶Google丶LINE 全产品丶Spotify丶Twitch丶TenMax 原生广告...等广告代理权,成为专业数位广告经销商。于 2015 年整合资源,成立云沛创新集团 (funP Innovation Group),目前旗下有四间台湾子公司,分别为 cacaFly丶adHub丶TenMax丶BeingDigital,并开拓海外市场,陆续在日本丶泰国丶马来西亚丶越南等地设有服务据点,提供亚洲地区跨媒体与整合性的数位行销服务。


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